大家好，今天来为大家分享新潮传媒现状的一些知识点，和新潮传媒ipo的问题解析，大家要是都明白，那么可以忽略，如果不太清楚的话可以看看本篇文章，相信很大概率可以解决您的问题，接下来我们就一起来看看吧！
新潮传媒的发展趋势如何 是否值得选择
传媒产业发展现状分析传统媒体转型迎来新风口
传统媒体转型发展已经迎来新风口
中国传统媒体与新兴媒体已经进入深度融合期，媒体综合实力和传播影响力不断增强。下一步，媒体在做强内容的同时，也将重新配置资源，进行多种经营创新。而虚拟现实、人工智能等新技术也将加快在新闻领域的应用和普及，报业等传统媒体的转型已经迎来新的风口。
2017年中国传媒产业总规模近两万亿
据前瞻产业研究院发布的《中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2017年中国传媒产业总规模达18966.7亿元人民币，较上年同比增长16.6%。就报纸媒体而言，2017年全国共出版报纸1884种，总印数362.5亿份，总印张超过1076亿印张，定价总金额近400亿元。报纸出版实现营业收入578.3亿元人民币，利润总额37.5亿元人民币。在不断加快的创新变革中，中国传统媒体与新兴媒体已经进入深度融合期，媒体综合实力和传播影响力也实现了新增长。
2011-2017年中国传媒产业总规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
传媒行业细分市场发展状况分析
从传媒行业细分市场发展状况看，，互联网保持良好发展态势，传统媒体继续下行。其中广播电视行业虽然整体收入基本与上年持平，但根据国家广播电视总局财务司的数据现实，2017年广播电视广告收入首次负增长，较2016年下降1.84%。报刊广告和发行则继续“双降”，整体市场下滑14.8%，其中报纸广告市场的跌幅更是超过了30%，市场整体规模不足150亿元。图书和电影是传统媒体中仍能保持两位数增长的市场，但目前看和互联网相比，其规模相对较小。
2017年中国网络广告市场规模超过3800亿元，网络游戏收入首次突破了2000亿元，网络视频市场规模也将近1000亿元，并以30%的速度快速增长，网络广告、网络游戏、网络视频成为拉动传媒产业发展的三大动力。移动互联网则已经超过传统互联网的市场规模，移动广告占网络广告市场规模的比例达到69.2%，甚至超过了传统媒体广告市场总和。
2017年中国传媒行业细分市场年收入统计及增长率情况
数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理
2015-2019年中国网络广告市场规模统计及增长情况预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
2017年中国传媒产业市场结构分析
从传媒产业内部结构的变化看，传统媒体市场仍持续整体衰落。以2011年为分水岭，新兴媒体的市场份额超过传统媒体开始，传媒市场结构调整的速度越来越快。从2011年平面、广电、互联网、移动互联网“四分天下”，到2013年演变成传统媒体、互联网和移动互联网的“三足鼎立”;2017年则已转向“一超多强”的局面——移动互联网的市场份额接近一半，传统媒体总体规模仅占五分之一，其中报刊图书等平面媒体的市场份额不到6%(见图4、图5)。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场，这些业务被成为内容付费，已成为新的关注热点。原有的产业划分方式和分析模型难以体现传媒产业全貌与变化。课题组在不断调整研究方法，以更新的视角观察产业发展。
2011～2017年中国传媒产业市场结构情况
数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理
传媒产业转型热难掩行业发展困境
对许多海外华文报纸而言，传统媒体和新媒体的融合仍是一个难题。我们现在不仅做纸媒，也有网站、微信、APP等新媒体，但转型可能要比中国大陆要慢，因为对于海外的华人华侨来说，对报纸本身有一种精神上的依赖，是一份对故乡的寄托。未来对于文化的追求要比对信息的追求更重要。
目前《菲律宾商报》的读者主要集中在中老年群体，青年群体更多是依赖网络媒体获取新闻，所以走融媒体的道路对传统媒体未来50年的发展至关重要。但转型是需要循序渐进的，未来很长时间内需要以包容的心态来处理好传统媒体与新兴媒体的‘两轨制’。
人才缺失、人才流失也是不少海外华文报业所面临的问题。马来西亚《星洲日报》首席执行员许春表示，媒体行业对年轻人的吸引力正在降低， *** 部门应当在传统媒体的资金、人才方面给予更多优惠和支持。
新技术赋能传统媒体转型
对于纸媒而言，如何应对转型挑战?——需要从纸媒的发展空间、传统纸媒与数字媒体的关系、媒介载体的发展方向、新闻立法等方面着重思考，推进中文报业与时代共发展，提升中文报业的传播影响力。
还有不少报业立足于自身实际积极转型，应对市场进行调整和升级。据新加坡华文媒体集团主管李慧玲介绍，该集团在成立新闻中心、做强媒体内容、维护媒体公信力的同时，也在重新配置资源，加强技术和数据整合能力。此外，新加坡华文媒体集团还进行了多元化投资、收购教育产业、改变媒体经营业务模式等多种经营创新。
除了传统广告商利用报纸头版包装广告突出品牌和商品形象外，不少品牌将广告宣传策略转至报纸网站、手机客户端、社交媒体“脸书”专页等，报纸也会结合企业需要制作不同类型的增刊。
人工智能等新技术或加快普及应用，这也为媒体转型注入了新的动能。人工智能在新闻领域的应用，将有力推进报业等传统媒体的转型。人工智能不仅是技术趋势，也是社会发展的要求。人工智能技术辅助新闻生产过程是未来发展的趋势，其对采编等过程的影响也是可以预见的。
在移动互联时代，以及未来的万物互联时代中，信息的获取是随时随地的，借助人工智能技术，不仅能够大幅提高新闻采编的时效性，还能实现信息在文字、语音、视频等形态间的转变，更大程度地满足用户不同偏好、不同情景下的需求。
新潮传媒电视广告的发展怎么样
原标题：2019年中国电梯媒体行业市场现状及发展前景分析 5G+AI推动智能化、数字化方向发展
未来三年仍然是电梯媒体洗牌期
梯媒未来可能是物业端的战场。”近期，国内电梯媒体华语传媒的董事长周柳燄在接受记者采访时指出，未来三年仍然是电梯媒体洗牌期，“之前曾经无数家公司在这个行业，但真正坚持下来的只有几家。”
打败电梯媒体的可能不是同行
“毁灭你，与你无关”，著名科幻作品《三体》里有这样一句话。现代社会已经是一个“多维度竞争”时代，打败你的往往不是同行，可能另一个竞争维度。
电梯广告以高触达、低干扰的特性将大量离散流量按照商圈、人群等属性重新聚合起来。梯媒发展到今天，电梯广告成为品牌在广告投放中的重要一环，但新的问题也随之而来，梯媒自身的同质化问题又该如何缓解?当梯媒陷入价格战之中，从业者们又该如何破局?
“人们常常说打败一个行业的并不是本行业。对于梯媒的未来，我认为它未来既不是电商的战场，也不是媒体本身的战场，最后可能是物业端的战场。打败分众的一定不是另一个分众。”被问及如何看待梯媒赛道内的竞争，周柳燄如是说。
日前，华语传媒早举行的一场名为“阿喀琉斯计划”的发布会上表示，如果说梯媒行业已经从过去的“框架+简单电子屏”时代，跨入了数字化、智能化时代，华语传媒构建并倡导的立体化整合营销模式，在AI、5G等技术赋能下向着更高维度的一种“跃迁”，其有望打破行业同质化竞争，从而引领梯媒进入高维度竞争时代。
周柳燄表示，“立体化整合营销模式”是“阿喀琉斯计划”的核心，所倡导的“上行下探”实际上就是根植于社区，将上游的物业开发商与下游的品牌及业主相结合，形成一个基于数字化、精准化、品效化的流量闭环，最终促使物业、客户、业主三方之间形成一个智能化、立体化的互联互通渠道。
据悉，华语传媒自2006年成立，目前版图覆盖182个核心城市，397000栋楼盘，785000部电梯，近213万海报点位，为不同行业领域超过3000多品牌提供专业的社区立体化营销服务。
2019年广告行业下行，但梯媒行业整体发展态势向好
根据业内公司的预测，中国广告行业2019年预计下跌10%。在贸易战情势不明朗的情况下，2019年整体宏观形势更具挑战性。但从目前的数据来看，虽然广告行业整体呈现下行趋势，但是电梯媒体(电视/海报)行业仍然是保持正增长态势。换句话来说，线上流量红利衰减背景下，电梯媒体成为线下流量的热门赛道，即使广告行业发展下行，电梯广告仍然是广告商的优先广告投放渠道，梯媒行业整体发展态势向好。
除此之外，中国电梯的保有量高速发展为梯媒行业发展奠定了基础。根据中国电梯协会公开数据显示，2018年全行业共生产电梯85万台，与2017年相比增长5%;根据国家市场监管总局特种设备安全监察局公布的数据，截至2018年底，国内电梯注册总量达到627.83万台。
未来，在城镇化、老龄化的推动下，在国家规范对建筑项目电梯配备要求下，我国电梯行业将迎来一片市场蓝海，预计2023年中国电梯保有量将超千万台。这为梯媒行业的发展奠定了坚实的基础，梯媒企业应抓住这一市场机遇。
2011-2023年中国电梯保有量统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
未来三年是洗牌期
对于整个梯媒行业的格局，周柳燄认为，一方面，梯媒领域如分众传媒、华语传媒等各家都在以数字化对产品进行赋能、升级，另一方面，在梯媒行业特殊的排他性、独占性的客观外因下，各家又在不断整合行业上下游资源，以寻求新的行业增长点。
“这个行业大家看的特别简单，其实它的运营太复杂。”她认为，电梯媒体在运营方面有很高的要求，非常考验运营团队。“每年见到的老面孔越来越少，因为不断地洗牌。我相信接下来3年仍然是洗牌期，因为之前曾经无数家公司在这个行业，但真正坚持下来的只有几家。”周柳燄判断。
资本市场也表现出对电梯媒体的强烈兴趣。仅于2017年至今，电梯媒体相关企业就于资本市场中发生了多项投融资事件，除了阿里战略入股分众传媒，另外新潮传媒获投资30亿元，华语传媒、城市纵横等纷纷开始IPO上市辅导，新进入者梯影传媒也获得了红杉、IDG等知名投资机构共1.45亿元的投资。
华语传媒于去年进入了上市辅导期，其负责人表示，华语传媒正在资本化的道路上快速向前迈进。
更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
新潮传媒的未来发展如何,如何和分众抗衡
原标题：2018年中国广告行业市场现状及发展趋势分析人工智能+大数据技术推动精准化发展
2018年中国广告市场总规模超7400亿
随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大，广告行业进入空前活跃时期，市场规模持续扩大。同时，精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，进一步推动了广告市场规模的增长。
根据CIC数据统计，按广告主的开支计算，2014-2018年，中国广告市场的总规模复合年增长率达7.5%;到2018年，中国广告市场的总规模已超过7000亿元，达7481亿元，同比增长8.5%。
2014-2018年中国广告市场总规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
中国广告行业细分市场现状分析
细分市场来看，根据传统媒介的不同，我国广告市场大致分为电视广告市场、数字广告市场、户外广告市场及其他广告(如传统印刷媒体、电台等)市场。
电视广告市场是广告市场的重要组成部分之一，但近年来在互联网冲击下，电视广告市场规模增长有限。2014-2018年，电视广告市场规模复合年增长率仅为2.4%，远远低于同期整体广告市场增速。截止至2018年中国电视广告市场规模约为2220亿元，占广告市场总规模的29.7%。
2014-2018年中国电视广告市场规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
数字广告市场是当前广告市场的最主要增长点，尤其是基于大数据精细化的数字广告平台能够做出更精准的预估或执行，彻底点燃广告主的投放热情。2014-2018年，数字广告市场规模复合年增长率高达23.9%，截止至2018年中国数字广告市场规模已增至3481亿元，占比为46.5%。
2014-2018年中国数字广告市场规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
户外广告市场的壮大则得益于中小企业的快速发展，这些中小企业大多位于低线城市，对户外广告的需求较为旺盛，但受到城市对市容的整顿影响，户外广告市场规模扩张受到一定限制。2014-2018年，户外广告市场规模复合年增长率为3.2%，到2018年中国户外广告市场规模达1089亿元。
2014-2018年中国户外广告市场规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
其他广告如传统印刷媒体、电台等受到互联网冲击巨大，近年来市场不断收缩，逐渐被广告主所抛弃。2018年，其他广告市场规模已缩水至691亿元，较2014年的1149亿元大幅下滑39.9%。
2014-2018年中国其他广告市场规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
中国广告行业发展趋势分析：朝向精准化、场景化和融合化
中国广告行业未来发展将朝向“三化”，即精准化、场景化和融合化。
广告行业的精准化趋势主要得益于大数据和人工智能技术的日益成熟。通过大数据和人工智能技术加持，广告平台不仅深入了解和分析用户需求，利用大数据来精准的定位目标消费群体，同时也针对用户行为进行精细化分析，无论是广告投放渠道还是用户激活、留存行为等，从而为广告主实现精准投放。
场景化广告是现阶段广告市场持续发展的重要推动力，正受到越来越多的关注。广告场景化趋势有助于用户对广告产品的接受和消费，因为场景化广告，如电梯广告和影院广告，置于生活场景中，用户体验得以提升;并且，用户可以从虚拟场景广告，如信息流广告中，获取其他用户的体验。除了体验，信息流广告和O2O广告等场景化广告还能提高用户的参与和互动。用户对体验和参与的需求以及广告主对用户体验和参与的重视，使得场景化成为未来广告业的重要趋势之一。
融合化作为广告行业的一种新发展趋势，主要原因是广告主追求内容与广告的适度融合。在这种适度融合中，既保持内容的相对独立性，又能获得品牌或产品的可识别性，如微信公众号的软文广告。此外，广告融合化将内容作为连接点，连接广告、用户和场景，使得广告效果和用户价值最大化。
以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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