您好,市场细分是一个比较多元化的概念,衡量标准不同,分类方式就不同:
按年龄的不同,可分为童装、少年装、青年装、中年装、中老年装、老年装
按气候的不同,可分为春装、夏装、秋装、冬装
按类别的不同,可分为运动装、正装、休闲装、淑女装、童装、传统装(唐装、旗袍等)
按档次的不同,可分为高消费服装、中等消费服装、低消费服装
按品牌的不同,可分为国际名牌服装、国内名牌服装、其他普通品牌服装
至于细分图我草草画了一下还望楼主见谅啊^_^
1、消费者年龄:根据不同的年龄组分析消费者的服装需求,如儿童服装、青少年服装、成人服装等。
2、性别:根据男性和女性的不同特征,分析消费者的服装需求,如男士服装、女士服装等。
3、职业:根据不同职业的服装特征,分析消费者的服装需求,如商务服装、工作服装、休闲服装等。
4、价格:根据不同价位的服装特征,分析消费者的服装需求,如高档服装、中档服装、低档服装等。
5、潮流:根据服装潮流的变化,分析消费者的服装需求,如街头潮流服装、时尚前卫服装等。
市场细分标准指的是以消费者所具有的明显不同的特征为分类的依据。
服装细分市场可以地理细分、人口细分、心理细分、行为细分。
企业按照消费者所在的地理位置细分市场称为地理细分,具体变量包括国家、地区、城市、乡村、城市规模、自等然环境、气候条件、地形地貌、交通运输条件、通讯条件。
人口变数包括人类的自然特征和社会特征,如年龄、性别、民族、国籍家庭规模、收入、职业、文化程度、宗教信仰等企业按照这些人,口变数来细分市场称为人口细分。
按照消费者的心理特征来细分市场称为心理细分,心理变数包括个性、偏好、购买动机、价值取国灵复鑫彦禁商品及其推销方式的感受、市场反应的灵敏程度等,根据消费者的购买行为进行市场细分称为行为细分。
市场细分的原则
企业进行市场细分时,必须讲求细分的实用性和有效性,为此,应遵循市场细分的原则1)差异性原则,现实市场的差异性是市场细分的基本依据,没有差异的市场细分毫无意义,如服装可以按民族、地区特点细分,食盐就没有必要按照民族和地区特点细分。
可衡量性原则,可衡量性是指细分的市场必须是可以识别和可以衡量的,细分后的市场不仅有明显的范围,而且能够估量出该市场的规模及市场潜力因此,市场细分的标准应当是具体的、明确的,而不能是含糊的、无法衡量的。如以爱好服装美来细分服装市场,就无法操作,因此不能作为细分标准。